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汇聚公关力量 助力时代伟业——中国公共关系协会第五届理事会工作报告

王大平

中国公共关系协会第六届理事会常务副会长兼秘书长

中国公共关系协会第六届理事会常务副会长兼秘书长 王大平

各位领导、各位代表：

党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，党和国家事业取得了全方位、开创性的历史性成就。伴随着国家各项事业的发展，公共关系在国家建设、社会发展、国际关系中发挥了越来越重要的作用。党的十九大确立的习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记有关文化建设和对外宣传等方面的重要论述，为新时代中国公共关系与理论与实践发展提供了根本遵循和有力指导。我国公共关系事业迎来了新的发展机遇。

协会第五届理事会任期内，在中共中央宣传部（国务院新闻办公室）和民政部以及历任业务主管单位原国家新闻出版总署和原国家新闻出版广电总局领导下，在广大会员单位、各地公关行业组织及社会各界的大力支持下，按照五届制定的目标，本着“务实、开放、服务、创新”的工作原则，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十八大、十九大精神，坚持党建引领，全面落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，顺应新时代发展的新形势，以“强合作、创品牌、促升级”为主线，解放思想、大胆探索，统筹各项有效资源，积极主动开展多领域的交流与合作，创办了全国领导干部媒介素养培训基地、中国共产党思想理论资源数据库学习中心、中医药文化国际传播与体验中心等平台及“影像的力量”、“一带一路”年度汉字发布等品牌活动，在理论建设、教育培训、品牌塑造、社会服务等领域取得了一批标志性的工作成果，带动全国公关行业组织服务创新、工作模式创新，推动行业新实践新作为，圆满完成了五届工作目标和任务。

协会取得的成绩离不开上级主管单位和社会各界的关心支持，离不开柳斌杰会长、各位理事、副会长的坚强领导和共同努力，在此表示衷心的感谢！

下面，我受中国公共关系协会五届理事会委托，向大会汇报五届理事会的工作，请审议。

一、协会党的政治建设不断加强

我们贯彻落实党中央重大决策部署，认真执行上级党委的决议决定，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚决在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，贯彻执行《关于加强文化领域行业组织建设的指导意见》，坚定正确的政治方向。在全行业开展党的十八大、十九大精神学习、宣传，推动全行业学习、领会全会精神，加强党对行业工作的政治引领。扎实开展“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育、“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，转变作风，担当作为。认真组织学习党章党规，强化规矩意识和纪律约束。严格遵守“八项规定”，规范行为。把党建、社会主义核心价值观等内容写入协会章程，全面推进党的政治建设、思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设，把制度建设贯穿其中，不断提高党建质量。

二、中国特色公共关系理论体系建设和实践应用取得可喜成绩

一是中国特色公共关系理论体系建设成果喜人。凝聚行业智慧，编写、出版我国公共关系行业首部蓝皮书《中国公共关系发展报告》，自2016年已连续出版4部，涵盖政府公共关系、企业公共关系、国际传播、健康公共关系等领域的工作发展报告和优秀案例，是集中展现我国公共关系事业发展成就的重要参考。此外，还编辑出版了《大道有形——中国公共关系协会成立三十周年纪念会论文选集》《红镜头——追忆红色延安》《新时代、新作为：中国公共关系的全球实践》等书籍，参与编写《习近平新闻思想讲义（2018年版）》《国家题库技能实训指导手册（公关员）》（中级、高级）《世界品牌标准》《政府公共关系丛书》等书籍。

二是参与国内外学术交流。累计举办和参加全国性、国际性的学术活动近500场，在国内外公共关系期刊发表论文1000多篇，在国际上的学术影响不断扩大。三是承担国家级课题研究成果丰硕。为全国政协、中共中央宣传部（国务院新闻办公室）、中央政法委、总政治部宣传部、外交部、国防部、国家发改委、教育部、环保部、交通部、国家卫健委、国务院国资委、国务院发展研究中心及北京、重庆、云南、贵州、四川、山西、广西和中国华能、中国电信、强生公司、腾讯公司等部委、省市、“世界五百强企业”提供舆论管理、新闻发布机制建设、国际传播、传播政策、品牌形象等课题研究，大量课题成果直接转化为实施具体工作的指导和国家制定相关法律法规的依据。

三、扎实开展公共关系专业素养培训，为提高政府和企业机构人员相关工作能力提供良好服务

协会与中国传媒大学合作共建的全国领导干部媒介素养培训基地连年举办省部级、司局级领导培训班，为我国政府官员和企业管理者提供媒介素养培训、战略传播培训、新闻发言人培训。自2013年成立以来，已成功举办300余期领导干部媒介素养培训班次，培训各级党政领导干部和各界精英40000多人次，培训基地团结、汇聚了一批国内外一流学者、行业领袖、政府官员参与基地教学和建设，是我国高级领导干部媒介素养培训和新闻发言人培训等相关领域的首选承办单位之一，为5G智慧全媒体时代中国新闻发布事业提供了新动能。

四、打造平台、开展主题活动，服务社会发展取得新成效

一是创新传播方式、形式、渠道，建设多元化传播平台。通过打造品牌活动，有效整合了社会各界资源，搭建了民间传播平台和渠道，讲好中国故事，推动文化“走出去”。打造“镜美华夏”影像文化活动品牌。以镜头为媒，向世界展示美丽中国的形象。连续5年举办了“影像的力量”国际摄影文化展，累计近百名国际摄影师和近千名国内摄影师参展，每年展出作品千余幅，观众超过10万人次，此项文化活动已成为大同市人民政府传播城市形象的主体文化活动。俄罗斯、荷兰、巴基斯坦、瑞士、阿联酋、芬兰、立陶宛等国家先后担任展览“主宾国”。打造“中华汉字”传统文化传播活动品牌。联合高校、文化界、新闻媒体等单位和专家学者举办“字说中国·节传文脉”汉字文化传播活动、“一带一路”年度汉字发布活动、《诗经》诵读活动，传播中华汉字和优秀传统文化。打造“大道有形”大型文化公关活动品牌。策划和制作大型纪录片《面面大观——丝绸之路上的面食》，讲述“一带一路”沿线各国饮食文化和各国之间文明的共同性和共通性。该纪录片第一季在央视纪录频道黄金档播出，欧美地区超过50家传媒机构进行了转播，是国家“丝绸之路影视桥”工程重点项目、陕西省重大文化精品工程，为文化“走出去”和“请进来”发挥了积极作用。

二是中华优秀传统文化传播活动丰富多彩。选择特色鲜明的传统文化组成文化“拼盘”向世界展示。多年来，与保利艺术博物馆合作举办“乡村文化”主题雕塑和绘画展，在北京、台湾、法国尼斯等地区展出了《远去的村庄》《百姓》《乡村记忆》《从长安到尼斯蔚蓝海岸的乡村——黄土与海洋的对话》雕塑绘画艺术展。向联合国总部、联合国教科文组织总部等国际组织、法国巴黎、蒙塔尔纪市捐赠《教书先生》《一战华工》青铜雕塑作品。举办中医药文化传播与体验活动，邀请驻华使节、留学生体验中医推拿、针灸、艾灸、按摩、熏蒸等传统中医技艺。召开中国红色旅游文化发展研讨会，发布《2017中国红色旅游文化发展延安宣言》，举办纪念五四运动97周年诗歌朗诵会、“悦读延安”读书会、“和我一起去延安”全国大学生记者传承弘扬红色文化大型全媒体传播体验活动、弘扬“渭华精神”读书会等主题活动，与人民出版社、中国青年报社、延安市委宣传部在延安建设红色文化全媒体传播体验空间，传播红色文化。

三是服务行业发展，在全国公关行业中的号召力和凝聚力提升显著。协会每年召开中国公共关系发展大会、全国公关组织联席会议，参与大会的单位、专家、学者范围不断扩大，层次逐年提升。围绕党和政府关注的热点问题，确定历年来公共关系发展大会的主题并进行深度探讨，引领行业组织积极参与社会治理。引导行业自律，向全社会发布《公共关系行业积极践行生态文明宣言》《中国公共关系协会依法治国背景下公共关系行业自律（北京宣言）》，倡导行业践行生态文明建设和诚信服务。今年新型冠状病毒肺炎疫情发生后，协会积极参与和服务各级政府、有关部门做好疫情期间突发事件的新闻发布工作，向全社会发出联合抗击疫情倡议书，全国多个省市积极响应，踊跃捐款捐物，彰显了我国公共关系行业组织的政治自觉和社会责任。

五、参与社会创新管理工作扎实开展

找准参与社会管理的着力点和切入点。一是参与脱贫攻坚。为延安甘泉县开展教育扶贫，参与专家30人次，累计培训500余人次。开展项目扶贫，引进光伏扶贫项目，项目带动当地800多户贫困人口实现脱贫。实施品牌扶贫，为优质和特色农产品提供品牌宣传策划，帮助制定农产品种植规范及特色产品全产业链生产标准，推进“三品一标”认证和产地环境质量认证保护。实施健康扶贫，发起的“贫困先心病儿童救助”项目，西藏、甘肃、宁夏、江西、贵州、广西等多个革命老区和贫困地区的200余名贫困儿童得到手术治疗。二是开展文化惠民活动。联合出版社送书下乡，近年来为革命老区、贫困县的图书馆、文化中心、大中小学图书馆累计捐赠了300万码洋图书，为丰富群众文化生活贡献力量。三是开展公益项目。向延安鲁艺旧址修复项目捐款50万元，为先天性心脏病儿童救助募集治疗费100余万元，向北京昌平农家女实用技能培训学校提供捐助、联合出版社建设“爱心书屋”等，产生了积极的社会影响和公益效果。

六、与港澳台地区和国际间的交流与合作不断深入

借台唱戏，利用纪念日和主场外交开展交流与合作，着力讲好中国故事。2015年、2017年参与香港特区政府系列庆祝活动，与香港各界文化促进会、香港中华总商会、香港特别行政区文联等机构在香港举办“香港各界纪念抗日战争胜利70周年大型展览”、“庆祝香港回归祖国二十周年展览暨中国书画名家艺术展”； 2018年首届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前，与中国国际交流协会在北京举办“一带一路•多彩风情文化艺术展”；2020年元旦在北京、天津举办了两场“莫扎特之友”新年音乐会。推动成立了香港、澳门、台湾公共关系协会，合作举办文化活动。与联合国总部、联合国教科文组织总部等国际组织机构及美国、法国、奥地利、西班牙、荷兰、俄罗斯、瑞士、阿联酋、巴基斯坦、比利时、立陶宛、芬兰和部分东盟国家相关机构建立了联系，并在摄影、艺术、书画、音乐、中医药文化、教育、媒体等领域开展了交流合作，协会的国际影响力不断提升，有效促进了文化、教育、媒体等领域的国际交流，助力提升中国形象。

七、协会组织建设呈现新局面

1．加强理事会管理。对理事履职情况实行“考勤”管理，对常年“失踪”、不交会费、不参加会议及不再具备理事资格的理事，经五届四次理事会表决通过后予以除名，有利于强化理事队伍管理、优化组织建设。

2．引进社会力量为协会工作赋能。围绕服务“一带一路”国家倡议和文化强国建设，引进高端文化艺术机构、高新科技企业，发挥优势资源为协会开展高端音乐文化国际交流活动、公共文化服务提供新动能。举办开展了新年音乐会、第二届中国文化计算大会、地方政府共建文化艺术研究院等。

3．各专业委员会工作领域实现纵深发展。协会注重发挥各专业委员会的专业力量，各专业委员会承担了大量协会职能工作事项和专业领域工作。各委员会秘书处设在具有较强工作实力和完备工作环境的相关单位，委员会专职工作人员少，工作任务重，在各专委会主任的带领下，都取得了较为丰硕的工作成果。

教育培训委员会，承担了全国领导干部媒介素养培训基地的具体工作，为各级党委、政府、企事业单位提供高端培训和专题讲座，《领导干部的媒介素养》《新闻发布与舆论引导》《接受媒体采访和准备新闻发布会的技巧训练与沟通策略》《网络舆情监测、分析与研究》等系列课程已经成为培训精品课程。

政府公共关系委员会近年来在推进新闻发言人制度建设、课题研究、决策咨询、社会服务中做了大量卓有成效的工作，承担了中央和国家部委、省区市党委政府等委托的几十项课题研究。

新闻与传播委员会多年来团结、整合中央各类媒体资源，为协会开展的重大主题文化交流活动提供全方位、多角度、立体化的宣传和报道。

学术委员会承接了多项国家社会科学重大项目等一系列国家级重要项目，承接了多项地方政府及企事业单位委托的公共关系咨询服务。

文化艺术委员会每年为社会各界组织开展十余次书画展和书画交流活动，丰富群众文化生活。

国际与台港澳合作交流委员会为协会与香港、澳门和台湾地区公共关系组织的友好交往，以及加强协会与世界各个国家和地区在多领域的交流与合作方面做了大量卓有成效工作。

企事业公共关系委员会重点开展了餐饮企业品牌建设、中华老字号品牌价值体系研究的工作，引导餐饮企业创品牌等活动。

八、努力做好服务会员、服务行业，夯实协会工作基础

加快信息化建设，完善网络信息服务功能。改版协会官网，设立专人管理和日常维护，开设了“微信公众号”“微博公众号”，为学术交流、知识普及、会员服务等工作提供平台和服务。

服务地方公关组织。积极与全国公关行业组织开展联系，通过对地方行业开展的活动提供支持、走访调研，带动行业组织共同发展。参与了上海、天津、浙江、江西、贵州、河北、湖北、新疆等多个省市地方公关组织开展的工作和活动，从主题策划、邀请专家主题演讲等方面提供辅助和服务。

丰富会员服务内容。通过举办讲座、沙龙、信息服务等形式，提升服务会员的内容和品质，进而扩大了会员入会。自2013年以来，每年协会会员数基本保持在15-20%的增长率，公共关系行业队伍在不断发展壮大，协会的影响力和凝集力逐步增强。

回顾五届理事会的工作，有以下体会：

一是坚持党的领导，牢牢把握正确政治方向，是协会事业健康发展的根本保证。协会作为全国性的行业组织，必须把自觉接受党的领导、团结服务行业工作者、依法依章程开展工作有机统一起来，必须坚持党要管党、从严治党，加强党的建设，严明政治纪律，强化政治担当。

二是必须始终坚持围绕中心，服务大局。协会作为传播中华文化、讲好中国故事、展示中国形象的重要力量，坚决贯彻落实党中央和中共中央宣传部（国务院新闻办公室）各项决策部署，在围绕中心、服务大局中发挥好联系党、政府与行业的重要桥梁纽带作用，才能找准定位，有所作为。

三是坚持有为有位，是协会事业发展的重要基础。在党和政府工作大局中体现协会价值，就必须找准协会工作与中心工作的结合点，积极服务国家建设和发展的伟大实践；就必须争取方方面面的支持，加强协会工作平台建设，为协会各项工作形成集群合力；就必须加强高素质公共关系人才培养，与社会各界一道，支持并推出一批高水平的“公关专才”和“公关通才”，打造一支业务全面、素质过硬的协会工作队伍。

各位领导、各位代表，

中国特色社会主义已经进入新时代，未来五年，是党和国家事业发展的关键阶段，也是中国公共关系协会的重要战略机遇期。回首过去，我们感到无比自豪；展望未来，我们充满信心。让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在中共中央宣传部（国务院新闻办公室）的领导和支持下，不忘初心、牢记使命，守正创新、团结奋斗，奋力开创协会工作新局面，为党和国家事业发展、为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献！

来源：中国公共关系协会

关键词： 协会,文化,中国,工作,关系