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【项目主体】：世界自然基金会（WWF）

【项目执行单位名称】：华扬联众数字技术股份有限公司

【执行时间】：2020年3月10日－2020年4月10日

【项目背景】：地球一小时是由世界非政府环境保护组织—世界自然基金会（WWF）发起的一项全球规模最大的环保公益活动。每年三月最后一个周六晚8：30，全球多地都会举办线下熄灯活动，呼吁个人、社区、企业和政府一起加入到保护世界生物多样性、确保可再生自然资源的可持续利用、推动降低污染和减少浪费性消费的行动中来，为保护地球发出同一个声音，中国地区也不例外。然而今年受疫情影响，在全国人民面临疫情的紧张气氛下如何集体发声？这一特殊时期，我们希望让人们更加重视全球气候变化与生物多样性的保护问题，重新深刻认识人与自然的关系，并且为公众提供情绪出口和价值观引导。为贯彻科学防控的精神，华扬公关快速反应，将原本传统的线下活动首次创新调整为线上熄灯仪式。

【项目目标】：

增强公众对生物多样性的认知，强调人与自然的连接，深刻反思人与自然的关系；

促使2020地球一小时活动主题“以生命之名，为地球发声”口号深入人心；

呼吁人们为自然发出自己的声音，从改变行为开始，保护自然生态环境和野生动物，积极有力地回应大自然。

KPI量化目标；100万直播观看人数；2亿PV量；400篇新闻报道。

【项目策略】：

华扬公关根据前期受众洞察并结合目标，创新提出了环保知识植入＋故事设置＋沉浸式自然场景的创意策略，使公众反思人与自然的关系，引发公众共情、共鸣、共声。策略优势主要体现在以下三个方面：

i．占领舆情阵地：在后疫情舆论期间引发公众更多对人与自然进行理性反思，结合WWF的多年实践，提供可持续解决方案；参与“地球一小时”活动，为公众提供情绪出口和价值观引导；

ii．联动全方位资源：发动和团结政府、企业、合作机构、公众、媒体、KOL等各界关注环保及关心未来的群体，提供自由自发参与的途径，打造互动话题，让社会各阶层参与和发声；整合各合作伙伴资源，充分考虑各利益相关方的需求；

iii．线上声量最大化：通过线上发布会、引发话题讨论、各方参与和联动，让声量在线上最大化、中国地区的参与度最大化，并及时反馈给国际网络，形成全球联动。

在内容上，本次活动的线上实施和传播创意形式丰富多样，为活动效果起到了较大的积极影响：

－预热期，为激发公众参与热情，推出H5创意答题小游戏的形式，植入地球环保知识，潜移默化加深网友对地球现状的认知和反思；微博、抖音发酵话题＃地球一小时＃ ＃为地球发声＃，联动众多明星一同许下环保承诺；

－3月27日“云发布会”在微博平台上线，视频回顾了地球一小时在中国的历程及展示各公益伙伴们过去一年的环保成果，邀请安踏集团、万科公益、京东公益、伊利金典、摩登天空等领导人一同许下环保承诺，最大声量向世界传达了中国低碳发展的决心，同时受到了WWF瑞士总部和新加坡等地区的高度赞誉；

－3月28日活动当天，以保护生物多样性为主题，设置生灵、森林、海洋三大主线环节，展开多元素的互动，多位知名企业家、明星艺人、摩登天空的音乐创作人等进行互动“连线”，用音乐与视频结合的方式在线演绎环保故事，通过亲身经历与感受倡导人类与自然和谐共生，表达出敬畏动物，敬畏自然之情。仪式中还特别设置为疫情中逝去的生命静默，向抗疫一线的奋斗者致敬的环节。仪式在一直播、新浪、抖音、央视频、斗鱼、爱奇艺、新京报、澎湃八大平台同步直播；

【项目效果】：

－地球一小时直播当晚观看量超过154．4万，点赞评论5万＋；抖音直播话题获得821．2万讨论，达到热搜榜第一；云发布会和熄灯仪式观看量达到 145．5万；

－微博话题＃地球一小时＃引发573万讨论，17亿阅读，热搜置顶；

－央视等媒体报道，线上媒体新闻稿件覆盖超515篇，包括中国新闻网、环球网、人民网、ChinaDaily、公益时报等媒体自发报道；

－PV浏览量超过26亿；

－H5阅读量超过15万，WWF招募熊猫客志愿者超6万人。

来源：中国公共关系协会

关键词： 自然,地球,环保,活动,公众