您现在的位置：首页 > 公关视野

一、基本概念、主要特点和流通法则

（一）基本概念

1.话语体系是知识体系和思想理论体系的外在表达

话语体系是一定时期内经济社会发展状态和文化传统的综合表达。知识体系和思想体系要重新建构是很难的。表层是话语体系，是上层建筑，深层是综合实力经济基础。

2.叙事体系最早用在文学和符号学里，故事的叙述非常简单

叙事需要很多的要素和内容，现在向各个领域延伸，如国家叙事、区域叙事以及国际叙事。

（二）主要特点

话语和叙事体系，有以下几个特点：民族性、区域性，受思维方式、语言习惯、表达方式、国情特点和文明特征的影响。

话语体系的要素：内容（时间、地点、人物、事件、起因、经过、结果）、修辞、语境、文本和材料（文字、图表、音视频）。

叙事体系的变迁：随着时代发展，叙事正从文学领域向其它行业领域以及国家和地区延伸，形成了各行业各领域的叙事和国家及地区等的叙事（学术领域叙事、中国叙事、亚洲叙事）。

（三）话语体系的流通法则

1.国家实力

2.文化先进性

3.文明影响力

4.国家意志

5.国家法令

6.文化政策

7.媒体力量

二、全球话语及叙事体系的失衡状态

（一）西方主导的全球话语和叙事体系

1.历史分析

（1）古希腊及欧洲等哲学与科学的历史积淀。

（2）宗教改革、文艺复兴、工业革命、大国崛起。

（3）西方创造了自然科学与社会科学的辉煌成就，包括：自然科学中的绝大多数公式、定律、原理；社会科学中的绝大多数名词、概念和理论。

2.西方主导的全球话语和叙事体系

（1）普世价值：人权、自由、民主、法治……

（2）政治话语：民主、自由、三权分立、多党制。

（3）文化话语：自由、民主与独裁、民主与专制。

（4）经济话语：自由主义、市场经济、私有制度。

（5）叙事能力：文学艺术作品、影视剧、新闻报道。

现有格局：以西方的话语体系作为全球知识和思想体系的标准，塑造世界；以西方成熟而出色的叙事方式强化西方的话语，形成完整概念。

（二）发展中国家和“第三世界”全球话语和叙事的缺失

1.西方的话语垄断和话语霸权

（1）西方掌握对自然科学和社会科学的“普遍定义”。

（2）西方对中国等发展中国家的错误定义和“形塑”。

2.发展中国家国际传播的话语困境

（1）接受思想殖民。

（2）长期路径依赖自身的问题。

（3）缺乏创新创造。

（4）西方强势话语。

（5）西方成熟叙事环境的问题。

（6）西方利诱打压。

三、中国话语及其叙事体系的构建

（一）基础条件

1.中华优秀传统文化的坚实根基

（1）历史传承：全球仅存的古老文明。

（2）独特结构：人际责任伦理、家国共同体。

（3）思维方式：多圆通和、兼容并蓄、和谐共生。

（4）文明特征：讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同。核心价值：仁爱、中和、包容。

2.当代中国社会现实条件

（1）中国的历史剧变。

（2）伟大的发展成就。

（3）世界百年大变局。

（4）未来的美好愿景。

（5）中国的综合国力。

（6）中国的国际影响。

（7）中国的道义实践。

（8）国人潜在的力量。

（二）指导原则和方法

1.指导原则

围绕中国实践、中国精神、中国价值、中国力量，从政治、经济、文化、社会、生态文明多个角度进行深入阐释，为构建中国国际传播话语体系和叙事体系提供学理支撑。

2.指导方法

用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。更加充分鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

（三）核心(支撑)要素及要求（怎样做到全球通识通用）

1.中国问题

2.中国实践超越地域

3.中国概念超越政治

4.中国价值超越文化

5.中国范式超越种族

6.中国形象

7.中国学理

（四）中国话语体系的主要内容（知识体系和思想理论体系）

1.历史话语体系（历史断代及其定性）

2.政治话语体系（治理模式和制度文明）

3.经济话语体系（社会主义市场经济）

4.文化价值体系（集体主义、和谐共生）

5.科学技术体系（科技发明创造及其命名）

6.学术理论体系（中国人发明的概念原理）

7.哲学话语体系（中国哲学及其中华文明）

8.国家形象建构（文明型国家、大众福利国家）

（五）融通中外的中国叙事体系

1.总原则：中国故事+国际表达

2.总目标：打造融通中外的新概念、新范畴、新表述

（1）讲概念→讲故事（情节和情感）。

（2）宏大叙事→具体传播（以小见大）。

（3）讲道理→共情与共识（兼容互通）。

（4）抽象传播→具象传播（具体形象）。

（5）泛化传播→精准传播（有的放矢）。

四、总结

构建中国话语及其叙事体系不是反对西方，排除异己，而是“拨乱反正”，解构西方对中国的错误定义和错误概念，建构符合中国实际的新概念，让中国实践、中国价值、中国创造、中国贡献得到应有重视和正确评价，让中华文明回归本位，创新发展，造福世界；构建中国话语体系和叙事体系绝非轻而易举，需要全局谋划，全民动员，全球借力，坚持不懈，久久为功；生产力决定生产关系，经济基础决定上层建筑，支撑话语和叙事体系的是综合国力与国家软实力，要改革发展，软硬实力并重；要解放思想，创新发展，融通中外，构建人类命运共同体；要把国际传播作为国家战略，为国际传播进行制度创新，建立中国话语和叙事领导小组；翻译在国际传播中非常重要，要重视翻译和外语人才，但仅仅学习语言是不够的，他们既要学习专业知识，还要学习文化知识。

(作者系中国浦东干部学院领导与传播研究中心主任、中国公共关系协会教育培训委员会副主任委员。本文为作者参加由中国公共关系协会学术委员会与同济大学国家对外话语体系研究中心共同举办的“构建中国话语和中国叙事体系”研讨会上发言的主要观点摘要。)

来源：中国公共关系协会

关键词： 中国,体系,话语,叙事,西方