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村超，是坚持以人民为中心，靠全民参与共建、以乡村足球为媒、用优秀文化搭台、让经贸产业唱戏、用数字媒体为工具的现象级文化传播品牌，是立足于平凡人物真善美的感人故事，通过快乐村超的品牌载体传播中华优秀传统文化当中最向上最向善最向美的正能量，增强各族人民文化自信、提升精神面貌。贵州“乡村足球联赛”作为2023年现象级传播爆款，引发全网热议、全民关注。其火爆“出圈”的背后也是一场成功的政府公关范例——除了群众的运动热情和绚丽多彩的民族文化之外，也与当地政府因势利导、顺势而为的公关努力密不可分。“村超”像一个“万花筒”，多方位展示了贵州乡村振兴、乡村体育、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果，对内对外取得了巨大传播效果，塑造了贵州的良好形象，是公共关系服务高质量发展的具体实践、鲜活案例。

2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕，火热的现场氛围、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地气的办赛风格迅速走红全网、火爆出圈，被网友形象地称为“村超”。联赛由群众自发组织，参赛球队以村为单位，20支球队采取小组循环及淘汰赛制。历经两个半月，98场比赛，在激动人心的决赛中，车江一村队经点球大战击败忠诚村队获得冠军。持续火爆的“村超”获得了人民日报、新华社、总台央视、光明日报、中国日报、人民网、中国新闻网、贵州日报等中央及地方主流媒体大力报道，获国家级主流媒体刊播稿件超530余条。中国外交部发言人发文点赞，向世界推介贵州“村超”，称“这是伟大的比赛”。“村超”坚持以人民为中心，突出人民主体，尊重人民群众的首创精神，被央视新闻称赞为“是中国式现代化实践的生动诠释”。

“村超”之所以能火遍全国，除了群众的运动热情和绚丽多彩的民族文化之外，也与当地政府因势利导、顺势而为的公关努力密不可分。贵州村超坚持开放办赛，不收门票，不拉赞助，村民自己当办赛主体，与当地相关组织携手，分工协作。

贵州“村超”以村为代表队单位，鼓励基层群众参与足球运动，推动足球文化在农村的普及和发展。设立接地气的奖品奖项，激发球员内在热情，提高赛事观赏性。

贵州“村超”的火爆出圈也得益于多元传播。赛事运用现场直播、网络直播、短视频、中场休息时的“民族服装T台秀”等多种形式进行传播，满足不同受众群体的观看需求。贵州“村超”联赛的传播效果显著，多元的传播形式吸引了大量观众关注。“村超”多次冲上抖音、快手、知乎等全国热榜，全网综合浏览量突破480亿次，全网在线观看“村超”直播人数超6亿人次，总决赛观看直播人数超1亿人次。知名足球解说员韩乔生、黄健翔等来到现场，为赛事增添了更多色彩。截至8月，仅抖音平台上#贵州村超#话题播放量达93亿次。今年5月至10月，抖音“村超”相关话题播放量超130亿次，18.5万人次参与话题内容创作，榕江县抖音打卡量同比增长388倍。

贵州“村超”实践了公共关系服务高质量发展的理念。“村超”赛事举办期间，县委县政府高度重视维护公共关系工作，调动各方积极性，成立了16个服务保障小组，紧紧围绕“共享村超流量、共创人民足球”目标，把村超品牌保护好、效益发挥好、安全维护好，搭建人民足球平台。按照只见服务不见人的原则，充分尊重人民群众的主创精神，有效保证了赛事的安全有序精彩。

贵州“村超”取得了巨大社会影响。赛事的成功举办推动了贵州省农村足球运动的发展，提高了农村地区的体育文化氛围，提升了贵州省的知名度和美誉度。自2021年起，榕江县发起新媒体助力乡村振兴的“万人行动计划”，计划培训村寨代言人12800名、致富带头人2000名。

贵州“村超”取得了可观的经济效益。贵州“村超”品牌效益初显成效，累计与20余家企业达成村超品牌合作，全县新增市场主体2137户。此外，赛事的举办也带动了举办地旅游业、餐饮业等相关产业的发展，累计接待游客520万人次，旅游收入近60亿元。

来源：中国公共关系协会

关键词： 村超,贵州,足球,传播,赛事