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直播助农6000余场，累计助农产品销售超10亿元……这是由共青团中央青年发展部主办、中国青年报社承办的“共青团‘青耘中国’直播助农活动”的助农“成绩单”，数字化传播灵活应用，让农产品“好货有好价”，助推完善农产品产业最后一公里，活动全网曝光量超20亿，受到社会广泛关注与热议。

2021年10月起，由共青团中央青年发展部主办、中国青年报社承办的“共青团‘青耘中国’直播助农活动”（以下简称“青耘中国”），在各级团组织和青年公益主播的广泛参与下，以培育农村青年电商人才、服务农村青年就业创业为目的，旨在引导广大乡村青年运用电商、直播等方式，助力乡村农产品上行、带动农民增收致富。该活动主要围绕绿色发展、老区建设、民族团结、乡村文旅、农民丰收节、定点帮扶等方面，以四季节气为节点，开展“青耘中国·春耕希望”“青耘中国·夏耘梦想”“青耘中国·秋收硕果”“青耘中国·冬藏未来”系列主题直播助农活动。同时，依托活动，培育农村青年电商人才，宣推乡村产业、文旅产品，积极助力乡村振兴。截至目前，2023年前三季度全国近30个省级团委累计开展助农公益直播逾2.4万小时、累计观看近4.2万人次、销售总额超1.33亿元。

通过团系统自上而下的广泛号召，示范性公益直播助农活动的大力引导，全国25个团省委推荐公益主播、当地特色农产品加入“青耘中国”直播助农联盟和“青耘优选”产品库，并积极组织开展助农公益直播活动。

联盟共有来自全国的285名公益主播，覆盖抖音、快手、淘宝、B站、小红书等主要网络平台，主播全网粉丝超4.3亿。产品库保有包含国家乡村振兴重点帮扶县推荐在内的助农产品3088款。为推动活动扎实有效开展，“青耘中国”形成了以联盟方式运营管理、各大电商平台提供公益支持的完善工作机制。同时，为增强活动公益性，汇聚广泛的社会力量，依托中国光华科技基金会设立“青耘中国”助农公益基金项目。

团属媒体及时预热、扩大影响。共青团中央微博号、微信公众号发布活动信息，中国青年报融媒体平台跟进活动宣传预热及重要时段转播。活动全网曝光量超20亿。

直播助农活动已开展6000余场，在年货节、农民丰收节期间联合淘宝天猫打造特色会场并开展专场直播，累计助农产品销售超10亿元，农民增收明显。

联盟成立以来，举办了一系列头部主播带货、节日专场、助农主题日活动，受到全社会广泛关注，中科院院士、奥运冠军、农村致富带头人、文艺工作者等社会知名人士为活动寄语。微博、抖音、快手等平台发起多个“青耘中国”相关话题。其中，仅微博“青耘中国”话题阅读超2800万、讨论超1.2万，为乡村振兴工作带来正向社会引导。

来源：中国公共关系协会

关键词： 活动,中国,青耘,直播,公益