您现在的位置：首页 > 案例分享

中交集团作为全球领先的特大型基础设施综合服务商，在多个领域世界第一。“大就要有大的样子”，中交集团心怀“国之大者”，在共建“一带一路”过程中，将企业活动与公关外交相结合，精心策划、精准实施系列传播活动，全方位、多层次地向世界展现中国企业的实力与担当，以负责任的企业形象助力国家形象建设。作为第一批走出国门的中国企业，中交集团在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，策划系列传播活动，不遗余力讲好中国故事，塑造中国形象，充分体现了中国企业的责任担当，国家情怀。

中交集团寰球讲好“一带一路”故事，系列传播活动覆盖全球。作为“一带一路”的拥护者、参与者和贡献者，中交集团以“繁华丝路·交筑美好”为主题，2023年系列传播活动覆盖亚洲、非洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲六大洲110余个国家，海内外报道超20000篇，传播量超过21亿次。针对不同目标受众，策划传播方案，开展外国使节、外国媒体、外国青年、外国民众、外籍员工看中交系列活动，先后举办超30场主题开放日活动，邀请110余位驻华使节、370余位外国记者等群体走进中交项目，深度了解中交在“一带一路”建设中的成果及贡献。

中交集团寰球讲好“一带一路”故事，聚焦“小而美”的故事。聚焦“连心桥、致富路、发展港、幸福城、清洁电”等中交优质产品服务，围绕社会责任、文明交流、绿色发展、传播中华文化等多个主题，通过多元视角、多维渠道讲好“小而美”的故事，打造绿色发展先行者、社会发展贡献者形象。如在克罗地亚佩列沙茨大桥建设完工后，当地的生态环境受到良好保护，生蚝产量不降反升；马来西亚东部铁路填补马来半岛东西岸没有铁路贯通的空白，当地村民热切盼望铁路开通后，乘坐火车去吉隆坡看看。

中交集团寰球讲好“一带一路”故事，持续创新传播手段。积极运用全球直播、体验式传播等传播手段，如在深中通道伶仃洋大桥，邀请澜湄六国媒体台长、总编辑、资深记者等云端漫步，挑战世界最高海中猫道；在成都锦江，邀请来自拉美地区13国记者在世界最大绿道系统骑行，签下“城市婚书”。一年以来，先后举办6场大型全球直播，在多个海内外社交媒体矩阵同步发布，引发网友及各国网红博主关注与热议。

中交集团注重对外打造公关关系，寰球讲好“一带一路”故事，成功赋能国家形象建设。中交集团以共建国家民生需求为导向，开展“繁华丝路·交筑美好”系列活动，促进文明交流互鉴，连续10余年发布社会责任报告，为当地增加就业超10万人次，培养了数万名产业技术人才。相关活动成果受到多国驻华使节、交通部长盛赞，中国外交部等“外交天团”点赞转发，受到人民日报、新华社、央视等中央主流媒体及美国美联社、澳大利亚通讯社、日本朝日新闻等海外主流媒体报道。通过影响有影响力的人，来传播有传播力的故事，真正形成舆论同频共振、奏响多声部合奏，打造了丰富的优秀传播精品案例，在全球进一步彰显了中国企业负责任、有担当的形象。

来源：中国公共关系协会

关键词： 传播,集团,活动,故事,媒体