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中核集团联动电影《流浪地球2》，借助电影中“行星发动机”与中核集团核聚变实验装置的视觉相似性，别出心裁策划“你们尽管想象，我们负责实现”主题海报。“中国式表达”走心又提气，引发广泛共鸣。“科技硬实力”碰撞“科幻软实力”，联动国资央企，带动社会参与，实现现象级传播。侧面揭示了科幻电影背后是国家科技实力和综合实力的提升，增强了广大网民对实现高质量发展乃至中华民族伟大复兴的信心，成功实现正向价值导向引领。可谓“一语双公关”，巧借科幻电影，提振中国科技创新信心和底气。

2023年春节档，电影《流浪地球2》热映。1月30日，中核集团联动电影官方，策划主题海报，得到电影出品方中影集团和主创团队的热烈回应，带动50余家国资央企参与话题互动，政务大V账号全程助力，引发社会媒体广泛报道，仅微博话题触达人次已超11亿、互动网友超10万。中国式的底气和内核，带来了现象级传播效果。此次传播实现了两次“中心再造”：话题发酵后联合国资小新，将传播中心由中核集团延伸至国资央企层面；联合主流媒体，借助其强大的粉丝基础和社会影响力，将传播中心提升至全社会层面。中核集团和众多国资央企联动科幻电影，集中体现了我国科技实力，也是国资央企服务国家、服务人民乃至造福人类的社会责任体现。本次宣传活动揭示了科幻电影背后是国家科技实力和综合实力的提升，增强了广大网民对实现高质量发展乃至中华民族伟大复兴的信心，成功实现了价值导向的引领。

以科幻为抓手，实现跨界联动。《流浪地球2》热映后，中核集团策划主题海报，“你们尽管想象，我们负责实现”Slogan让受众产生了代入感和互动热情。2月10日，中核集团联动中影集团举办“核力逐梦·让科幻照进现实”主题观影，引发新一轮传播热潮。中影集团董事长傅若清表示，中核集团与《流浪地球2》的联动出圈，是中国科幻与中国科技最硬核的梦幻联动，是文化强国与科技强国伟大理想的“双向奔赴”。导演郭帆、主演李雪健等在多个公开场合表达感谢与感动，郭帆表示，以中核集团为代表的国家科技实力是中国科幻电影发展的最大底气。

做优做强全媒体矩阵，融入网络正能量传播“国家队”。中核集团以自有媒体矩阵为基础，融入大宣传格局。联合微博平台、国资小新等政务大V，带动中国航天科技、中国石油、中国石化等50余家国资央企互动展示中国制造硬核科技，在微博掀起舆论浪潮，蔓延至新媒体全平台。随后人民日报、新华社、央视新闻、共青团中央等主流媒体纷纷上场，超10万网友参与话题互动，“泪目”“热血沸腾”“硬核实力不容置疑”等均为高赞评论，形成了现象级传播热潮。

人性化表达提升网民参与度，引领价值传播。不论是文案的火爆，还是由此引发的“央企朋友圈评论”，或是联动中影集团的线下观影，中核集团精准把握公共关系各方心理，不断挖掘延伸企业宣传创新路径，以人性化表达展现科技创新“国家队”的自信。

中核集团公共关系服务高质量发展成效显著。活动得到了广大媒体的积极报道，相关话题在各平台均成为热点，评论区正面积极。微博相关话题17个，多个话题阅读量上亿，6个话题登上热搜，触达人次超11亿；抖音播放量1196.4万次；知乎浏览量605万次；中核集团官微文章点击量10万+。有力塑造、强化了包括中核集团在内的国资央企品牌形象，为企业乃至行业发展营造了良好舆论氛围，以充沛的网络正能量有力助推高质量发展。中国式现代化的底气和内核，获得了广大网友对“大国重器”和科技创新“国家队”实力的认可，增强了民族自信心和凝聚力。

来源：中国公共关系协会

关键词： 集团,科技,传播,央企,实现