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百余师生参观名企，领略前沿科技魅力。2021年以来，中国平安整合社会资源，创新体验方式，发起“科技燃梦•科技型企业开放日”系列活动，为800余名城乡青少年带来难忘的“科普之行”，在线科普课程全网播放量超1692.5万次。“科技燃梦”系列活动凝结了两院院士、青年科学家、科普专家等社会之力，助推了科普事业提效能、树新风，为企业科普活动创新了运行模式，是企业公共关系服务高质量发展的鲜活案例。

2021年，中国平安联合中国下一代教育基金会、科技日报社共同发起青少年科技素养提升计划“科技燃梦•科技型企业开放日”系列活动，通过采取“线下沉浸式参访+线上科普课程直播”的形式，带领城乡青少年与社会公众走进我国各领域科技企业，深入了解现代化科技企业的创新成果。活动开展近一年来，中国平安已携手科大讯飞、中国移动、比亚迪、宇通客车等近20家领军科技企业，共同探索出了一套面向全社会辐射的企业科普运行创新模式，为800余名城乡青少年带来了难忘的“科普之行”，打造的科普课程全网播放量已超1692.5万次。

在策划及实施科普活动的过程中，中国平安将“四个服务”落地落实：一是服务科技强国战略，弘扬科学家精神；二是服务青少年发展，联动社会化科普力量；三是服务企业品牌，积极传播我国科技企业的产研成果；四是服务平安发展，塑造平安企业社会责任形象。“四个服务”为社会科普工作提效能、树新风，也为平安企业高质量发展聚合力、增活力、强动力。系列科普活动不仅改善了社会高质量科普内容供给不足、前沿科技成果难以转化、公众科技信息鸿沟逐步拉大等困境，也为国家科技企业创新成果资源向科普行业转化凝结了社会之力。

资源整合性：中国平安充分利用自身资源优势，以公益科普为杠杆，汇聚多元社会力量，参与公益慈善事业，发挥了企业的社会责任，良好地利用了公共关系中的资源整合方法。

多元传播性：中国平安将“企业科普”与“科教公益”相结合，通过线下活动+线上传播的形式，营造出浓厚的科学教育氛围。通过开展线下科普活动、策划线上科普课程直播、发布新闻报道稿件、打造微博传播话题等丰富的传播形式，扩大了社会影响力。充分体现了公共关系中的多元化传播策略与内容的特点。

主动沟通性：中国平安通过该案例主动与公众建立联系，在帮助科技型企业向公众传播科技成果的同时，也为带领青少年走进科技企业学习体验创造了机会。充分利用公共关系中的主动性沟通方式，对公众的需求给予积极关注与反馈。

双向互动性：在活动中，中国平安通过互动的形式，不仅提高了公众对科技企业的认识，也帮助企业更加精准地把握公众需求，获得公众的反馈。这体现了公共关系中的双向交流和互动性的特点。

此次活动收获了巨大的舆论效果。活动得到了主流媒体、地方媒体、新媒体的广泛报道和传播。截止2023年11月，活动相关稿件报道共计173次，全网课程直播观看量超1692.5万次，#科技燃梦企动未来#微博话题阅读量超6122.2万，话题曝光量超1.58亿，扩大了活动的影响力和知名度。

此次活动产生了积极的企业效果。活动成功展示了中国平安的综合实力和社会责任担当，树立了良好的企业品牌形象。为业务板块注入了新的活力，增强了中国平安与各领域科技企业的合作拓展，同时提高了企业员工和客户的参与度与满意度，提升了企业凝聚力。

此次活动取得了良好的社会效果。活动增进了青少年对科技企业的认识，激发了他们对科技的兴趣和热情，有利于国家培养更多科技人才。同时也推动了社会公益事业的发展，拉近了企业与公众的距离，提高了公众对企业的信任和支持。

来源：中国公共关系协会

关键词： 企业,科技,活动,社会,中国