千幅丝绸,绣绘杭州“体育亚运”故事;见“纸”如面,共赴“智能城市”之旅;金石印章,刻画亚运温暖“印记”……杭州亚运会开幕式前夕,以“新亚运、杭州韵”为主题的三支宣传短片陆续上线,迅速引爆网络。三支短片以紧扣时代主题的形象内核,适于跨语言传播的文化创意,短时间内收获超1亿线上播放量,引发17个国家和地区媒体转载报道。宣传片火爆的背后,是华扬联众国际公关团队的精心策划与跨界传播,既讲好了中国故事又讲好了世界故事,既弘扬了中国文化也唤起了国际共鸣。
杭州亚运会是党的二十大胜利召开之后我国成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事。为构建赛会品牌和主办城市形象,充分展现中华文化的感召力,华扬创想以“新亚运,杭州韵”(Asian Games,Hangzhou Charms)为主题制作了三支主题宣传片——《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》,分别以丝绸、剪纸和印章为载体,讲述杭州亚运故事,既满足了海外受众的跨文化认知需求,也精准触达了观众审美,产生了深厚的情感共鸣。三支影片层层递进,从“体育亚运”到“城市亚运”再到“品牌亚运”,建立国内外观众对杭州亚运的深度感知。受到海内外观众的广泛喜爱,成为亚运爆款。据统计,宣传片线上播放量破1亿+,微博话题两天内阅读量超过2700万+,17个国家和地区的媒体转发报道,在国内外11个社交平台进行传播。在杭州亚运会海外官方账号上“最受欢迎”栏目中,三支宣传片被长期置顶,并获得中国官方媒体账号Xi's Moments以及众多驻外大使的转发与点赞。期间,视频在主媒体中心、杭州地铁等线下大屏持续滚动播放,获得民众广泛好评。
创新与回归:“新亚运,杭州韵”主题系列片做到了传统文化与现代艺术创作的融合,借传统文化之核,嫁现代创意之形,相互融合。例如《亚运Show杭州》织绣千幅丝绸画面,融合《富春山居图》《菊丛飞蝶图》等文化经典,借定格动画之手法构筑杭州亚运之“韵”。
共赢与共鸣:团队充分考虑当地企业、机构的文化Icon作用以及深远的本地文化积淀,联合当地丝绸、印社等知名机构,打造出内涵深刻、深入人心的内容,最终实现传播的共赢及最大程度的民众共鸣。
精细考量:考虑现代人快节奏、碎片化的生活方式,团队在剪辑时将杭州亚运之美充分展示在每一帧的画面里,让人们在无数个瞬间的惊艳中实现共鸣,拼凑出一个属于自己的杭州印象、亚运印象。
三支宣传片引发了国内外媒体的积极报道,包括人民日报、新华社、中央电视台等国内核心媒体,以及美联社、路透社、时代周刊、香港凤凰卫视、台湾《联合报》等国际及港澳台权威媒体,传播区域覆盖数十个重点国家和地区。
三支宣传片受到了海内外网民的广泛称赞,累计播放量破亿,微博话题阅读超过2700万,还引发了中国官方媒体Xi's Moments以及驻美国大使馆发言人、驻洛杉矶总领事、驻巴基斯坦大使馆文化参赞、蒙古国奥委会主席的点赞转发。