您现在的位置：首页 > 案例分享

中国人寿联合新浪微博策划组织#30岁一切才刚开始#话题活动，通过系列海报、TED演讲、主题视频等多元传播内容，传递迎难而上的积极力量，带动17.3万+人次参与讨论，44.3万+人次进行互动，主题视频播放量超过3千万次，话题两度登上热搜，阅读量超过11.9亿次，成为了企业联合媒体的公共关系现象级传播实践案例。

2023年8月，为提升国寿品牌在C端客群及年轻群体中的知名度、好感度，结合中国人寿上市20周年与知名篮球运动员易建联成为其品牌形象代言人这一大事件，中国人寿联合新浪财经策划组织并完成了#30岁一切才刚开始#这一微博话题运营，制作5期TED演讲系列视频——《30+平凡也是力量》，并匹配AIGC系列海报等多样化内容，阐述30岁的人生也是一个新的起点，传达30+人生的积极状态。品牌大使易建联领衔，4位国寿营销精英讲述自己的30+人生励志故事。

本次#30岁一切才刚开始#微博话题活动成为企业联合媒体的公共关系现象级案例。

一是提升了国寿品牌的公众亲密度，实现其公关目标。借助新浪微博社交平台，打造深具传播性的社会性话题及内容，化解社会群众对于年龄的焦虑，引发网友参与话题讨论与UGC内容产出，在C端用户中建立对国寿品牌的好感与认知。二是利用微博大曝光资源提升话题热度。通过微博热搜、新浪蓝V账号矩阵、国寿官方微博账号及头部KOL对系列视频的集中宣推，形成破圈效应与高关注度。三是弱化营销属性，使品牌内容更具传播价值。本次传播中的系列视频、海报、创意图组等物料均为纯品牌、纯情感向的内容表达，网友在高质量内容中自发对国寿品牌形成认同。

舆论效果：通过本次微博话题活动，#30岁一切才刚开始#两次登上微博热搜，微博话题阅读量高达11.9亿人次，讨论量突破17.3万+人次，互动量44.3万+人次。《30+，平凡也是力量》系列视频总播放量破3526万+人次。其中，易建联Ted演讲视频《篮球明星的时间之旅》播放量达1874万+次，国寿精英系列视频播放量达1652万+次。

企业效果：在国寿企业内部，本次活动对员工的精神面貌产生了积极影响。易建联及4位国寿精英所倡导的30+人生刚开始的理念，成为鼓舞中青年国寿人积极寻求职业突破的风向标。

社会效果：随着本次活动在社会面引发热议与关注，向社会传达了人生任何阶段都应当迎难而上的积极心态，对处于人生低谷的群体形成正面激励。

来源：中国公共关系协会

关键词： 品牌,国寿,微博,话题,内容