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中赫集团依托改造复建的新工体，火热亮相的重大比赛，积极开展系列公关活动，不断助力体育公益，推动城市体育文化发展，多家央媒跟进报道，全网报道阅读总量超百万，引领和带动了更多体育从业者深度参与社会公益事业，实现以公共关系连接体育文化与公益传播，打破行业与领域的界限，也让新工体成为了首都文体公益的新地标，成为首都地标中亮眼的一员。

2023年，改造复建后的北京工人体育场（下简称“新工体”）重归大众视野。作为工体改造复建项目的牵头方，中赫集团依托于新工体升级的软硬件设施，以及开放的赛场、火爆的比赛日氛围，通过旗下社会责任品牌“中赫公益”，联手社会各界成功举办了十余场公益活动，内容涵盖扶残助残、乡村振兴、关爱儿童等不同类型，受益人群广泛。新工体已成为具备广泛影响力的首都文体公益新地标。自4月新工体正式亮相起，至今共举办12场参观及观赛公益活动，受益人数近500人，最远跨越2500公里，覆盖全年龄段人群（其中最年长65岁，最小为5岁儿童），得到了全社会的广泛关注和极佳口碑。

“新工体-首都文体公益新地标”事件作为企业公共关系的现象级案例，一是延续并加强了工体首都地标的公益属性，利用公众对于工体这一公共建筑的强认知，吸引社会各界对于新工体相关公益活动的关注，引发用户间的口碑再传播，同时通过活动中“中赫公益”“北京国安”的品牌露出，提升了大众对相关品牌的好感度；二是善用合作伙伴的影响力扩大传播效果，既降低传播成本，又实现跨行业、跨领域的出圈传播，如与中国新闻社紧密合作，促成“青海玉树藏族青少年北京行”部分公益活动成功落地新工体。本次活动得到了包括人民日报、新华社、中央广播电视总台、中新社、中国青年报、北京电视台、北京日报、北京青年报、新京报等中央及地方主流权威媒体高度关注，并在外交部有关领导的海外社交媒体账号转发助力下成功破圈，在海外社交媒体引起广泛关注及热议，我国大量驻外使领馆社媒账号均对这一事件热切关注，并通过原发或转发的方式进一步加大了该活动及新工体在海外的曝光量；三是针对不同类型的受众群体，精准对接需求，量身打造具创新性的定制化活动内容，收到了良好的活动反馈，塑造了正面的品牌形象，如国内首次视障足球迷参与的“心目观赛”公益活动获得了新华社、中央广播电视总台、北京广播电视台、北京日报等权威媒体的深入报道。

2023年“新工体-首都文体公益新地标”系列活动贯穿全年，获得媒体高度关注，相关报道、转发近3千篇，全网阅读总量超百万。该事件通过现象级的传播，引领和带动了更多体育从业者深度参与社会公益事业。中赫也通过“北京国安+新工体”的强大IP资源,持续、精准地践行社会责任,为国内企业树立了良好的榜样。

来源：中国公共关系协会

关键词： 工体,公益,活动,北京,关注