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由中国公共关系协会会同中国外文局、云南省人民政府联合主办的2024推进全球生态文明建设（洱海）论坛于10月18日至20日在云南大理举办。为配合主论坛，19日下午，由中国公共关系协会学术委员会、企事业公共关系委员会与中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）共同主办的“中国生态文明建设的国际传播”分论坛举行。

此前，中国公共关系协会连续多次主办“中国生态文明建设的国际传播”分论坛，今年的主题是“人与自然和谐共生：全面推进、全景传播”。本次论坛继续邀请多位政府部门、企业、研究机构、媒体嘉宾参会，旨在链接多元主体，展开更充分深入的沟通交流，共同探讨向国际社会讲述生态文明中国故事的路径与方法，展现中国生态文明建设的实践与成果。

“中国生态文明建设的国际传播”分论坛现场

中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民出席论坛并讲话。中国外文局综合业务部一级巡视员黄卫；云南省委宣传部副部长冯俊扬；生态环境部原新闻发言人、宣传教育司司长刘友宾；生态环境部华南环境科学研究所党委书记、所长，生态环境部原生态司司长崔书红；中华环境保护基金会理事长徐光；云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤；南开大学新闻与传播学院教授、中国新闻社原总编辑王晓晖；大理白族自治州州委常委、宣传部部长范宏；中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫；中国日报国内部主任记者侯黎强；澎湃新闻编委、北京新闻中心主任吴玉蓉；南方周末编委、北京新闻中心主任曹海东；伊利集团副总裁张轶鹏；博雅中国高级副总裁刘元媛等嘉宾出席分论坛并作主题分享交流。中国公共关系协会副会长、原中国国际广播电台副台长夏吉宣主持论坛。

中国公共关系协会副会长夏吉宣主持论坛

本次论坛围绕两个议题展开主旨发言。第一个议题围绕“中国全面推进生态文明建设的进展及传播”，邀请生态环境部原新闻发言人、宣传教育司司长刘友宾；生态环境部华南环境科学研究所党委书记、所长，生态环境部原生态司司长崔书红；中华环境保护基金会理事长徐光；大理白族自治州州委常委、宣传部部长范宏；伊利集团副总裁张轶鹏分别作主旨分享。

刘友宾在题为《加强生态文学对外交流和传播》的发言中指出，今年1月，中共中央、国务院发布的《关于全面推进美丽中国建设的意见》首次对繁荣生态文学提出明确要求。刘友宾援引中西方有关生态环境保护著作时表示，在世界环境保护历史上，生态文学发挥了独特作用，产生了深远影响。中国当代生态文学正在从对现代西方作家经典作品的模仿到注重原创、从对风花雪月自然风光的浅层次感悟到人与自然关系多维度呈现、从对环境问题的批判性呐喊到对美丽中国建设的史诗记录的转变。未来要持续繁荣发展生态文学，加强生态文学的对外交流和传播，全景式、多角度呈现我国生态文明建设的恢弘气象，为美丽中国建设贡献文学力量。

如何用国际化的语言、生动形象的展示讲述中国故事，全方位、多角度向国际社会宣传习近平生态文明思想，展示中国生物多样性保护和生态文明建设的突出成就，促进生物多样性保护国际交流？崔书红以亲身经历的联合国生物多样性公约第十五次缔约方大会（COP15），生动讲述了中国生物多样性和生态文明建设的故事。中国政府成功举办COP15，树立了中国负责任大国形象，加深了国际社会对中国生态文明的理解。崔书红用“让他们听”“让他们看”“让他们说”总结讲好中国生态文明建设成就故事的做法。他进一步指出，在与国际社会交往中，用国际社会能够接受的语言和方法讲故事很重要。

徐光分享了近年来中华环境保护基金会在推动中国生态文明建设的经典案例和生动实践。作为国家级“5A”社会组织，在生态环境部领导和指导下，基金会始终围绕生态环境保护的重点开展工作，努力发挥环保公益组织的独特作用。积极带动企业和社会参与环境治理，推动环境治理体系现代化；积极参与国际交流，以社会组织视角讲好中国生态环境保护故事；带动社会力量广泛开展生态保护修复，提升生态系统质量。通过公益项目实践，带动企业和社会各界参与环境治理，支持带动全社会参与到生态文明建设中来，推动形成共建共治共享的良好局面。

范宏在题为《生态文明建设的大理实践》中介绍，大理是山川风貌的美丽缩影，优美生态环境的荟萃之地，拥有世界一流、得天独厚的壮美生态景观和富足绿色资源。大理的生态文明建设得到习近平总书记的亲切关怀，得到云南省委、省政府的大力支持，受到国内外社会各界的关心关注。在全力抓好洱海保护治理、持续改善全州生态环境、扎实做好生物多样性保护、强力推动产业绿色转型、纵深推进绿美大理建设等五个方面取得积极成效。未来，要强化新闻报道，积极引导舆论；开展主题活动，全民广泛参与；弘扬生态文化，涵养社会风尚；加强国际传播，讲好大理故事。全力抓实以洱海保护精准治理为重点的生态文明建设，持续推进人与自然和谐共生的现代化建设的大理实践。

中国企业如何助力生态文明建设，为全球生态治理提供中国方案？张轶鹏表示，作为健康食品行业的龙头企业，伊利始终坚持可持续的绿色发展之路，将企业发展与履行社会责任、生态环境保护相结合，致力于探索乳业可持续发展模式，向全球讲好中国故事、分享中国经验。在全领域建设和全方位传播两个方面，伊利设立了专门的可持续发展部门，负责制定和实施可持续发展的战略规划；建立了严格的环保标准和考核体系，确保各项措施得到有效落实。同时，充分利用各种传播渠道和平台，增强公众对生态文明建设的认知度和认同感。积极参与全球可持续发展对话，向世界讲述中国生态文明建设的故事和成就。

分论坛第二个议题围绕“全方位讲好中国生态文明故事”，邀请中国外文局当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫；云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤；中国日报国内部主任记者侯黎强；澎湃新闻编委、北京新闻中心主任吴玉蓉；南方周末编委、北京新闻中心主任曹海东；南开大学新闻与传播学院教授、中国新闻社原总编辑王晓晖；博雅中国高级副总裁刘元媛分别作主旨分享。

孙敬鑫以《国际传播新形势下的新思考》为题，以国际力量新格局、技术发展新趋势、中外互动新阶段分析了当前国际社会形成的国际传播新形势，并进一步指出，大国关系的对抗性日益凸显，并向经济、科技、文化等领域渗透，移动化、社交化、可视化日益成为国际传播的新趋势。美欧之外，更加重视全球南方；精英之外，更加重视青年群体；政经之外，更加重视文化民生；传统之外，更加重视新型平台；传播之外，更加重视互动关系；官方之外，更加重视市场推动。

何祖坤在《唱响云南绿色之歌》的发言中分享了云南日报报业集团、云南省南亚东南亚区域国际传播中心的实践探索。在“中柬文化走廊”平台建设中，打造生态文明理念的宣传窗口；在“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功事件报道中，传播全球生态环境保护和可持续发展的“中国方案”；在“有一种叫云南的生活”的推介中，深刻感受云南的生物多样性和文化多样性。他呼吁，作为媒体人，有责任也有义务，将中国生态文明建设的宝贵经验和实践成果传播出去。

作为一线记者的侯黎强，多年来从事生态文明国际传播。他认为，中国生态文明的探索具有广泛而深刻的世界意义，这意味着人类社会发展的路径不再只有西方工业化的老路，也有中国在发展中保护、在保护中发展的新路，这条新路让生态环境保护和改善民生得以实现平衡。为更好向国际社会贡献生态文明建设的中国智慧、中国方案，他建议在不同单位内部建立生态文明报道的协调机制，加强对中国生态文明探索过程的报道，同时发挥好中国公共关系协会这类机构的链接和推动作用。

吴玉蓉则以澎湃新闻多年的探索与实践，重点介绍了如何讲好中国生态文明故事。在澎湃新闻的《海拔四千米之上》《版图上的美丽中国》《走向风沙》《逐冰而上》等生态主题报道案例中，她强调了技术创新对推动新媒体传播的重要性，同时认为，生态主题报道要更加注重人与自然，聚焦生态环境的变化等。她还强调“现场依然是硬核主战场”“积极拥抱传播形式与渠道的多元化”“传递真善美与积极向上的价值”等，以做好生态主题报道与传播。

曹海东在《从“千篇一绿”到“万篇一绿”》主题分享中介绍，2009年，南方周末率先在市场化机构媒体中创办了绿色新闻版块，15年来，关切每一个人赖以生存的阳光、水和空气，致力于“放眼星球，记录并推动国家的绿色进程”。近些年，南方周末刊发的《直播电商肆意上网，濒危植物盗采下山》《最危险的象，最孤独的象》《20吨象牙的利益之旅》等新闻作品，聚焦生态文明建设关键议题，回应重大关切，引发社会广泛关注。此外，推出的十期“中国漂绿榜”，举办的十三届绿色传媒研究奖学金班，推动了社会各界积极参与生态环境保护和生态文明建设。他强调，全方位讲好中国生态文明故事，要全面、准确、客观，“绝不说假话”；要关切个人，充满人文关怀，做到“总有一种力量让我们泪流满面”；要建立专业护城河，专业地做新闻和做专业的新闻。

作为前资深媒体人和高校教授，王晓晖提出，如何在全人类共同关切中做好中国生态文明建设的国际传播，如何以可抵达的世界语言向世界讲好中国生态文明的故事，这是重要话题，也是现实任务。她认为，生态文明是国际合作应对全球挑战的新领域，也是国际传播成长的新空间。生态文明是世界语言、是民生福祉，一方面讲故事的视角要大，讲世界故事，在世界故事里讲述中国，在公共议题中表达中国立场、中国理念；另一方面讲故事的切口要小，具体到人，展现中国人对美好生活的向往和努力，把政治经济、文化传承、生态文明还原为每个人的故事。

刘元媛从公共关系的角度，就提升中国生态文明建设的国际传播给出对策与建议。她建议，积极参与国际对话，加强合作与交流，探索更广阔的跨文化对话之路，通过参与国际会议、展览、论坛、媒体活动等，让世界看到实力与优势；利用国际性媒体平台进行宣传，扩大影响力；善用民间组织发声，通过合作活动、共创公益项目等方式，借助它们的公信力和国际影响力，赢得更多的认可；此外，还要善用意见领袖、善用社会力量、善用社交平台，实现破圈传播。

为进一步提升国际传播效能，开创新时代云南外宣工作新局面贡献大理力量，云南省南亚东南亚区域国际传播中心大理分中心应运而生。论坛上，中国公共关系协会会长郭卫民，中国外文局综合业务部一级巡视员黄卫，云南省委宣传部副部长冯俊扬，云南日报报业集团党委书记、社长何祖坤，大理州委常委、宣传部部长范宏，共同参加云南省南亚东南亚区域国际传播中心大理分中心启动仪式。未来，大理分中心将继续加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、大理故事，为展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献大理力量。

与会领导嘉宾合影留念

本次论坛由中国公共关系协会学术委员会、企事业公共关系委员会，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）共同主办。科大讯飞、伊利集团、中国港湾、中国平安战略合作，中国互联网新闻中心、云南日报报业集团、澎湃新闻、南方周末等提供媒体支持。世界500强企业高管代表、中外公关公司高管代表、主流媒体代表以及国内知名高校学者与会。

来源：中国公共关系协会

关键词： 生态,中国,文明,传播,国际